截至前五個(gè)月，中國(guó)總票房已超過250億元。隨著電影市場(chǎng)的逐漸升溫，一些影院的“金座”也開始崛起。以正在上映的《速度與激情9》為例，《北京青年報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，一家影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置比普通位置20元還貴。觀眾會(huì)接受同一部電影的票價(jià)按“地點(diǎn)”劃分的想法嗎？ 看電影 同一劇院的不同座位票價(jià)不同 《速度與激情9》上映了。小李很久沒去電影院了，打算去電影院IMAX廳看個(gè)過癮。買票的時(shí)候發(fā)現(xiàn)同一家電影院不同區(qū)域的票價(jià)和20塊錢的不一樣。“中間140元一個(gè)，前五排兩邊120元一個(gè)”。考慮到影片是3D模式，位置不好會(huì)影響觀看效果，小李買了中間區(qū)。 其實(shí)早在2019年底，北京的一些影院就已經(jīng)開始分區(qū)域售票了。只是因?yàn)槠辈畈淮螅畹拇蠖嗍?元或者2元。然而，由于2020年初新冠肺炎疫情的爆發(fā)，電影院停了下來，相關(guān)話題暫時(shí)淡出了人們的視線。如今疫情有力控制，人們的娛樂生活開始恢復(fù)。但重新進(jìn)入影院的觀眾發(fā)現(xiàn)，看電影又要為“黃金區(qū)域”買單，似乎有看漲的趨勢(shì)。觀眾小****透露:“2020年初我去橫店電影院看《沒有牧羊人的羊》時(shí)，黃金座位和普通區(qū)域的價(jià)格相差2元；這兩天去看了《一個(gè)安靜的地方2》《速度與激情9》，發(fā)現(xiàn)差距變成了3塊錢。”而且讓小****不解的是，當(dāng)時(shí)電影院的黃金區(qū)域只有三排，一共18個(gè)座位。如果每3塊錢賺到錢，就多賺54塊錢。這個(gè)有必要嗎？  

   對(duì)此，北京某影院經(jīng)理的回答是“沒必要”。其實(shí)院線經(jīng)理工作的院線并沒有引入“地域分類”。在他看來，這種分區(qū)票價(jià)值得在黃金時(shí)代和大型電影首映大會(huì)上一試。畢竟好的地方是有限的，但在日常放映中并不是**的。“現(xiàn)在劇院很多，平均上座率不高。屏幕和音響系統(tǒng)都很先進(jìn)，不會(huì)有偏誤現(xiàn)象。所以實(shí)行分區(qū)票價(jià)沒有太大意義。除非你的電影院座椅硬件措施顯著改善，否則觀眾顯然有理由支付更多費(fèi)用。”

觀察 大多數(shù)觀眾可以接受5元以下的差價(jià) 對(duì)于已經(jīng)實(shí)行“區(qū)域票價(jià)”的影院來說，這個(gè)賬號(hào)似乎還是值得統(tǒng)計(jì)的。畢竟2017年以來，中國(guó)影院的屏幕數(shù)量迅速擴(kuò)大，影院內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，租金上漲，導(dǎo)致利潤(rùn)率明顯壓縮。在這種背景下，設(shè)立“黃金座位”的高票價(jià)也是一種不可忽視的增值手段。假設(shè)一個(gè)電影院有200個(gè)座位，黃金座位占10%，票價(jià)比非黃金座位高。3元，那么每放映一部電影，電影院可以增加60元；如果每天放映6場(chǎng)，單廳收入增加360元，年收入12萬元以上。久而久之，也是一筆可觀的金額。  

   更有甚者，一些電影院的票價(jià)差已經(jīng)擴(kuò)大到10元和20元。記者在訂票平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，電影院綜合廳每天的“票價(jià)分類”與5元、10元、20元不同，IMAX廳是20元。這樣每年的收入增長(zhǎng)會(huì)更可觀。 目前北京實(shí)行“票價(jià)分區(qū)”的影院不多。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，主要有影城相關(guān)影院的觀影區(qū)票價(jià)高于其他地區(qū)，3元，萬達(dá)影院高于2元。對(duì)此，觀眾普遍接受。記者看到很多觀眾“無所畏懼”漲價(jià)，在黃金區(qū)域買票。有觀眾對(duì)《北青報(bào)》記者說:“一兩塊錢的差價(jià)真的沒關(guān)系，只要你別太狠就行。如果超過五塊錢，感覺有點(diǎn)多。”  

  電影院相關(guān)人士用一系列參數(shù)值來解釋“物有所值”:“黃金區(qū)域的夾角不小于36度，仰角不大于35度。同時(shí)，在環(huán)繞聲和沉浸式聲音渲染下實(shí)現(xiàn)了聲音的準(zhǔn)確性。” 從市場(chǎng)的角度來看，同一個(gè)領(lǐng)域有不同的價(jià)格是否合理？根據(jù)市場(chǎng)利益相關(guān)者的說法，電影院有獨(dú)立的定價(jià)權(quán)，只要商家在購(gòu)票前充分透明地公布價(jià)格，就不會(huì)有違規(guī)行為。記者了解到，海外也存在區(qū)域定價(jià)——英國(guó)等地已經(jīng)采用這種方式出售電影票。